新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等***技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。飾品貨架其在空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)體驗(yàn)、業(yè)態(tài)品類等方面都加入了新的設(shè)計(jì)和亮點(diǎn)，所以在外表設(shè)計(jì)以及內(nèi)在陳列上，配合了黃興南路步行街的風(fēng)格。
新零售，從狹義上說(shuō)，即雙向流量的服務(wù)型零售。廣義來(lái)說(shuō)，所有的零售品牌，懷柔區(qū)飾品貨架，只要是創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)，都可以被扣上新零售這頂大帽子。門店更新和城市煥新的相互促進(jìn)，飾品百貨風(fēng)格設(shè)計(jì)升級(jí)，飾品貨架飾品百貨的場(chǎng)景設(shè)計(jì)依舊采用了明亮的外立面，不斷為潮流零售注入新的力量，也不斷為消費(fèi)者提供著更加多樣化的選擇。
消費(fèi)者的需求主張市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，需求推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)成為主旋律；品質(zhì)化，個(gè)性化，重體驗(yàn)是其主要特征。特別是在夜間，飾品貨架批發(fā)，飾品百貨層次分明且***視覺(jué)沖擊力的外立面讓人眼前一亮，飾品貨架熱愛(ài)的長(zhǎng)沙年輕人很遠(yuǎn)就能發(fā)現(xiàn)新的逛街目的地。這是因?yàn)橐恢币訸時(shí)代人群為主要消費(fèi)群體的KK集團(tuán)，在吳悅寧的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“打卡”場(chǎng)景。
新零售是技術(shù)賦能以及用戶思維進(jìn)化的產(chǎn)物。一方面，用戶被數(shù)據(jù)表征，數(shù)據(jù)成為個(gè)體行為的映射與化身，人被重構(gòu)為數(shù)字化個(gè)體；個(gè)體意志崛起，成為剛需，用戶主動(dòng)尋求的是獲得個(gè)性化滿足的審美和情感消費(fèi)。飾品貨架第二代飾品百貨的上線，在自我迭代、不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。相信未來(lái)的KK集團(tuán)在吳悅寧的帶領(lǐng)下，一定會(huì)為消費(fèi)者提供更加的服務(wù)和商品。
作為飾品百貨店全新打造的新零售，其在空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)體驗(yàn)、業(yè)態(tài)品類等方面都加入了新的設(shè)計(jì)和亮點(diǎn)。所以在外表設(shè)計(jì)以及內(nèi)在陳列上，定制設(shè)計(jì)飾品貨架，配合了黃興南路步行街的風(fēng)格。門店更新和城市煥新的相互促進(jìn)，飾品百貨店集團(tuán)在長(zhǎng)沙提供了一個(gè)新范本。飾品貨架其中，95后Z世代是其客群，這類群體的消費(fèi)需求趨于小眾、個(gè)性、多元化、熱衷嘗鮮。無(wú)論是零食、無(wú)土綠植，還是DTC衣品，潮玩等，直接切中都是Z世代的爽點(diǎn)，而得新人群者也意味著得未來(lái)。
同時(shí)，隨著“他經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，90后男孩愿為美“剁手”。飾品百貨店還會(huì)為年輕男性消費(fèi)增設(shè)彩妝護(hù)膚區(qū)?？焖俚倪x品，飾品百貨店的供應(yīng)鏈能力非常強(qiáng)，產(chǎn)品上兼顧海外潮品、國(guó)潮復(fù)興和小眾個(gè)性化產(chǎn)品。飾品貨架同時(shí)以Z世代精致生活方式為軸心，精選2萬(wàn)+爆品SKU，涵蓋DTC衣品、快時(shí)尚飾品、進(jìn)口***、零食、母嬰用品、寵物用品、花卉綠植等14個(gè)主題品類。
此次飾品百貨店的升級(jí)依舊在風(fēng)格設(shè)計(jì)上更關(guān)注年輕人的需求和地域文化。抬頭即可見(jiàn)融合標(biāo)志性的明***和集裝箱元素的飾品百貨店新旗艦店，飾品百貨店的場(chǎng)景設(shè)計(jì)依舊采用了明亮的外立面。飾品貨架特別是在夜間，飾品百貨店層次分明且***視覺(jué)沖擊力的外立面讓人眼前一亮，熱愛(ài)的長(zhǎng)沙年輕人很遠(yuǎn)就能發(fā)現(xiàn)新的逛街目的地。這是因?yàn)橐恢币訸時(shí)代人群為主要消費(fèi)群體的KK集團(tuán)，在吳悅寧的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供“打卡”場(chǎng)景。
飾品百貨店的店面設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，明***的“集裝箱”的高顏值和醒目的Logo相當(dāng)引人注目，吸引了不少消費(fèi)者駐足打卡。而KKV所經(jīng)營(yíng)的品類與宣傳的理由也剛好與這部分消費(fèi)者不謀而合，高顏值加上豐富的品類，消費(fèi)者在店中自然會(huì)產(chǎn)生相見(jiàn)恨晚的感覺(jué)。飾品貨架新的服務(wù)模式，現(xiàn)在的年輕人推崇自由個(gè)性，不喜歡束縛，過(guò)去零售行業(yè)那種推銷的銷售方式已經(jīng)不再有效，甚至還會(huì)起到反作用，引起消費(fèi)者的反感。
盡管在實(shí)體店面的打造上讓人眼前一亮，展現(xiàn)了一家新時(shí)代的漂亮雜貨店應(yīng)該有的樣子，但是在這個(gè)全渠道，現(xiàn)實(shí)和虛擬結(jié)合的新消費(fèi)生活方式下，我們簡(jiǎn)單搜索了一下，發(fā)現(xiàn)目前品牌也只是進(jìn)行了多渠道的嘗試。零售精品百貨店的購(gòu)物場(chǎng)景，而是通過(guò)的選址、出色的空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感十足的店內(nèi)氛圍共同打造了一個(gè)體驗(yàn)感和吸引力極強(qiáng)的場(chǎng)域，為消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，使其在邊逛、邊拍、邊買中很自然的完成了購(gòu)物體驗(yàn)，飾品貨架量身定做，并主動(dòng)分享到小紅書(shū)等社交媒體。
精品百貨店內(nèi)從14個(gè)生活主題產(chǎn)品區(qū)發(fā)展到19個(gè)生活主題產(chǎn)品區(qū)，既有女性喜歡的彩妝、首飾，也有男性喜歡的酒水、玩具。除此之外還有母嬰、寵物、日用、綠植等等多達(dá)上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供充足的產(chǎn)品價(jià)值。精品百貨店的本質(zhì)已經(jīng)很清楚了，它并不是表面看上去“以獵奇取勝”，而是因?yàn)樯羁萄芯苛恕靶鹿┙o、新需求、新人群”，升級(jí)了傳統(tǒng)線下門店，提取出精華的服務(wù)，重新構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
精品百貨店內(nèi)以莫蘭迪色系為主色調(diào)，承載了更多元化的場(chǎng)景元素。例如彩虹樓梯、積木柱以及糖果柱。連標(biāo)志性的幕墻式陳列也被巧妙放大，強(qiáng)烈的空間色彩搭配帶來(lái)了潮流視覺(jué)沖擊感，網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)無(wú)處不在。顏值即正義+個(gè)性即動(dòng)力，正是現(xiàn)在年輕人所熱衷的新興社交方式。精品百貨店其實(shí)是用互聯(lián)網(wǎng)的手法，制造網(wǎng)紅店概念，在線上線下為自己引流，從而快速成為吸金大戶。
精品百貨店提倡的“0感服務(wù)”，是社恐年輕消費(fèi)者的福音。針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)，店內(nèi)只有少數(shù)幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)員，當(dāng)消費(fèi)者主動(dòng)尋求幫助時(shí)才會(huì)來(lái)到身邊，降低了工作人員的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者，不打擾是對(duì)客人大的尊重。雖說(shuō)沒(méi)有服務(wù)，但是勝似有服務(wù)，消費(fèi)者的親臨體驗(yàn)，商品供應(yīng)鏈、門店擴(kuò)展等問(wèn)題，都是需要不斷思考的，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供充足的產(chǎn)品價(jià)值。
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