近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品成為主流的市場(chǎng)商品，成為媒體的主流話題之一，國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)商也紛紛借此機(jī)會(huì)推出具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)風(fēng)席卷，文創(chuàng)產(chǎn)品侵襲到生活的方方面面。文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)作角度來說，大致分為兩大類。

類，“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品。

“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品載體、結(jié)合方式的融合作為核心點(diǎn)。 以產(chǎn)品為載體，嫁接一個(gè)文創(chuàng)內(nèi)容，這內(nèi)容或許是古今中外有深刻內(nèi)涵意義的，也或許是具有地方特色的，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體，文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)，這種內(nèi)容、載體和方式三種條件就形成了特定“一體化”關(guān)系。

杭州G20期間，《西湖盛宴》以杭州西湖文化為背景，創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面，再以創(chuàng)意方式巧妙應(yīng)用于餐具結(jié)構(gòu)上，并將“三潭映月”中的石塔形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過中國(guó)獨(dú)有的江南文化與瓷器產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意的藝術(shù)結(jié)合，文創(chuàng)產(chǎn)品廠家，整體展現(xiàn)了中國(guó)江南的文化氣韻。

第二類，“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品。

“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容為核心，輔助結(jié)合方式作為核心特點(diǎn)。闡釋“IP衍生型”之前，需要對(duì)“文創(chuàng)IP”加以定義?！癐P衍生型”即從“文創(chuàng)IP”創(chuàng)作內(nèi)容特色出發(fā)，衍生應(yīng)用于市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品載體上，結(jié)合方式基本以在產(chǎn)品載體原有形態(tài)上進(jìn)行表面結(jié)合，通過印刷、雕刻等工藝，不改變產(chǎn)品載體原有特定結(jié)構(gòu)。

商人瓷磚IP衍生品《獨(dú)調(diào)墨香》來源于御翠草堂霍曉IP苔蘚體書法，商人瓷磚將其作品運(yùn)用與瓷磚上，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的二次設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品到生活品的轉(zhuǎn)化。霍曉的書法集藝術(shù)美和設(shè)計(jì)美于一身，創(chuàng)造出的當(dāng)代書法藝術(shù)。

今年的大火的“故宮文化”，我在武漢感受很深的武漢人民認(rèn)同感強(qiáng)的“橋梁文化”，今年大火的動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫“哪吒”等等…

其實(shí)文化創(chuàng)作我個(gè)人覺得本質(zhì)是賦予某一個(gè)代表性的事物具有廣泛傳播的標(biāo)簽的意義。

花瓶，香包，茶具很多自主創(chuàng)作的加上特有的文化底蘊(yùn)都可以的

文創(chuàng)產(chǎn)品，的不是產(chǎn)品，終要的是文化與創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品，文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的生命，創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的新的活力。每一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)該有一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的故事，然后結(jié)合故事融入現(xiàn)代的創(chuàng)意進(jìn)去。至于產(chǎn)品其實(shí)反而是次要的，產(chǎn)品的材質(zhì)、表現(xiàn)不會(huì)出于市面。一般的文創(chuàng)產(chǎn)品，都需要以文化為出發(fā)點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品文具，比如故宮的口紅系列，材質(zhì)，甚至樣式都是比較常見的，但是首先從圖案與產(chǎn)品背后的故事，都是緊緊圍繞故宮的文化與歷史展開的，然后配合口紅結(jié)合文化，相互碰撞擦出了產(chǎn)品的新生命。一般的文創(chuàng)產(chǎn)品，所有的人都有不同的理解不同的創(chuàng)意，只要?jiǎng)?chuàng)意夠好，就是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

如果是批量的產(chǎn)品，一個(gè)人的創(chuàng)意與眼界是有限的，就需要找***的團(tuán)隊(duì)完成系統(tǒng)的產(chǎn)品了。我們看到像故宮的文創(chuàng)也不是一家做出來了，產(chǎn)品的背后有洛可可和吞象文創(chuàng)等一批團(tuán)隊(duì)的身影。文創(chuàng)產(chǎn)品還在發(fā)展，沒有到細(xì)分的時(shí)候，只要體現(xiàn)足夠的文化與歷史，加入團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，然后結(jié)合產(chǎn)品，就是一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品了。

文創(chuàng)產(chǎn)品是指一種主體文化或因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷的產(chǎn)品。廣場(chǎng)舞應(yīng)該也能算上文創(chuàng)。

在融資環(huán)境得到改善的前提下，資本與項(xiàng)目有了更多的接觸途徑，一邊是民間資本對(duì)文旅項(xiàng)目的友好性不斷提升，另一邊文旅項(xiàng)目也收獲了展示自我優(yōu)勢(shì)和特色的機(jī)會(huì)。文旅融資，在雙方的磨合交流中不斷升溫。

盡管文旅融資里那些舊疾的消除需要時(shí)間，但在***、資本和項(xiàng)目各方共同推進(jìn)下，文旅融資的一個(gè)個(gè)難題正在不斷得到解決，文旅融資過程的流暢性不斷提高，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

文旅融合走出積極融資的步，已然不易，但文旅融合行業(yè)長(zhǎng)期積累的各種發(fā)展問題，依然面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

文旅融合的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

文旅融合其實(shí)在中國(guó)已經(jīng)相對(duì)比較常見，比如各地旅游景區(qū)推出的帶有當(dāng)?shù)匚幕募o(jì)念品、舞臺(tái)劇表演等等?？森h(huán)顧很多旅游大省的各種文旅融合項(xiàng)目和成果，成功的文旅融合項(xiàng)目屬少數(shù)，傳播力廣、滲透力強(qiáng)、可學(xué)習(xí)的則更少。

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