基于整個(gè)省的文旅融合實(shí)踐具有一定的借鑒意義。在“整體化IP”思路的創(chuàng)新探索下，“云南云”突破了以往單點(diǎn)且線性的文旅融合模式痛點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“云南云”的價(jià)值不僅只是一個(gè)符號(hào)、一種象征意義，或是一個(gè)短暫的熱點(diǎn)，它將以IP為橋梁成為鏈接游客和云南之間全新的情感紐帶，成為游客一而再、再而三來(lái)到這個(gè)情感牽引所在地的重要原因。

而在此之外，如何真正從業(yè)務(wù)層面當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，讓地域文化重新在新時(shí)代“活起來(lái)”，騰訊的方式是集合旗下游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、體育等多個(gè)新文創(chuàng)內(nèi)容IP，與云南旅游展開(kāi)深度合作，輸出更多高質(zhì)量的精品文旅內(nèi)容，在保證當(dāng)?shù)匚幕盁o(wú)折損”的同時(shí)，帶動(dòng)更多游客感受“自在云南”。

比如，上線7天首批便的***×普洱 “人生一罐”文創(chuàng)表情茶，是把***黃臉表情和云南特色茶葉普洱相融合，為傳統(tǒng)茶品產(chǎn)業(yè)賦予年輕時(shí)尚元素，超220萬(wàn)用戶線上參與包裝定制，大大了年輕群體的想象力與創(chuàng)造力；“騰訊影業(yè)《我們的西南聯(lián)大》電視劇同名主題游學(xué)路線”項(xiàng)目，是基于西南聯(lián)大歷史故事，帶領(lǐng)游客重走歷史與文化之路，突破了以往的傳統(tǒng)旅行社模式。

還有如《英雄聯(lián)盟》、《妖狐小紅娘》等將流行IP與傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新融合，達(dá)成“1 1gt;2”的引流效果?！逗〖t娘》手游在云南景區(qū)玉龍雪山腳下的藍(lán)月谷打造的以“純愛(ài)”為主題的紅仙客棧實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，流行IP與傳統(tǒng)景區(qū)的結(jié)合帶來(lái)了不同于以往的旅游體驗(yàn)；《英雄聯(lián)盟》在大理落地的校園電競(jìng)文創(chuàng)村，將現(xiàn)代電競(jìng)與傳統(tǒng)白族文化融合，結(jié)合《英雄聯(lián)盟》游戲與電競(jìng)內(nèi)容進(jìn)行壁畫(huà)創(chuàng)作，帶動(dòng)更多年輕游客來(lái)到這里，讓古老文化散發(fā)出更多活力。

近幾年也有故宮文創(chuàng)這樣的文旅融合經(jīng)典案例誕生，但依然是數(shù)。就目前中國(guó)文旅發(fā)展的現(xiàn)狀而言，文旅融合的障礙主要包括以下三個(gè)方面。

，文旅融合沒(méi)有深度，僅停留在淺層理解和行動(dòng)上。文旅融合太淺顯，沒(méi)有可推敲的內(nèi)涵，以及發(fā)人深省的文化張力，是目前文旅融合項(xiàng)目存在的通病。

紀(jì)念品是目前幾乎所有景區(qū)的標(biāo)配，但不少地方性成片景區(qū)里的紀(jì)念品同質(zhì)化、千篇一律，很難吸引到游客購(gòu)買。在很多景區(qū)和文旅項(xiàng)目的認(rèn)知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事講給游客聽(tīng)”。

甚至不少地方性景區(qū)干脆直接把故事和歷史印在紙上，然后再賣給游客，如此文旅融合實(shí)在是太生硬，也不可能規(guī)避文旅融合前期常見(jiàn)的典型問(wèn)題。

第二，文旅融合的過(guò)度呈現(xiàn)和解讀，導(dǎo)致文化以一種扭曲的方式呈現(xiàn)，反倒給游客帶來(lái)了諸多不適，使得原本應(yīng)該互利互惠的文化和旅游相互傷害。

比如在一些文化底蘊(yùn)濃厚的地區(qū)，地方性開(kāi)發(fā)和保護(hù)一刀切，把不該圈進(jìn)來(lái)的地方和東西，一律放到一個(gè)項(xiàng)目里，強(qiáng)行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大雜燴，不美觀，更不合理。這些項(xiàng)目出來(lái)后，反而成為了當(dāng)?shù)匚穆玫奈埸c(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)芈脴I(yè)產(chǎn)生了不利的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

第三，文旅融合能力落后，還是用一套老方法在干，沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有技術(shù)應(yīng)用。很多地方性景區(qū)，雖然有文旅融合的意識(shí)，但卻沒(méi)有文旅融合的能力。

比較典型的一個(gè)現(xiàn)象是，在某些文旅項(xiàng)目中，新疆文創(chuàng)紀(jì)念品，我們一開(kāi)始看到了各種頗具創(chuàng)新意義的融合思考，但在終落實(shí)時(shí)卻處處碰壁。一方面是因?yàn)榭浯笃湓~，沒(méi)有金剛鉆就敢攬瓷器活，另一方面是因?yàn)檎J(rèn)知有限，缺乏對(duì)某些新興技術(shù)的理解和實(shí)踐。

可見(jiàn)，文旅融合當(dāng)前依然面臨不少挑戰(zhàn)和問(wèn)題，而且在很多地區(qū)已經(jīng)成為普遍性問(wèn)題。眼下，政策和資本已經(jīng)把文旅融合推到前面，這意味著文旅融合各種問(wèn)題的解決多了一層緊迫感。

在上期內(nèi)容中，江南文創(chuàng)紀(jì)念品，我們分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是如何成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的，它輻射愈發(fā)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，仿佛為實(shí)體經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)了前進(jìn)的新引擎，市場(chǎng)需求和影響力也在不斷擴(kuò)大?！緞?chuàng)玩】文創(chuàng)成產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)力，博物館迎接創(chuàng)意時(shí)代（上）2016年，一系列政策***密集出臺(tái)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在***政策支持和社會(huì)高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型，融合游戲、動(dòng)漫、影視等多角度多層面內(nèi)容。而它們也在不斷開(kāi)拓思維，文創(chuàng)紀(jì)念品，搭建更貼合觀眾需求的交流平臺(tái)，打破看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的“圍墻”，飛入尋常百姓家。

博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新融合新起點(diǎn)

迎著政策的東風(fēng)，***92家博物館行動(dòng)起來(lái)。在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》的推動(dòng)下，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為業(yè)界共識(shí)，它們成為首批***博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，一系列公益展出、博覽會(huì)等活動(dòng)相繼開(kāi)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匹配了政策與行動(dòng)，理論與實(shí)踐，邁進(jìn)文創(chuàng)時(shí)代。

去年7月，故宮博物院與騰訊合作完成親密接觸，打開(kāi)線上運(yùn)營(yíng)新模式，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP，包括《雍親王題書(shū)堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》、《海錯(cuò)圖》等等，還研發(fā)了《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫(huà)中的卡通形象等。一部《我在故宮修》更是讓原來(lái)距離博物館貌似很遠(yuǎn)的90后，00后也晉升為忠實(shí)粉絲，追著手工匠人喊“男神”。

作為***博物館的“老大”，故宮此次走出深閨也著實(shí)帶動(dòng)了很多“閨蜜”。中國(guó)***博物館將文創(chuàng)作品搬上了天貓旗艦店，文創(chuàng)紀(jì)念品，蘇州博物館則攜手電商推出“型走的歷史”主題活動(dòng)，令江南的建筑風(fēng)情與流行服飾文化交相呼應(yīng)，一經(jīng)推出就震撼了時(shí)尚圈。

文創(chuàng)紀(jì)念品-加一文創(chuàng)由深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司提供。深圳市加一加一文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有限公司（）為客戶提供“工藝品工廠,文創(chuàng)設(shè)計(jì),開(kāi)發(fā),”等業(yè)務(wù)，公司擁有“加一文創(chuàng),元景工藝”等品牌。專注于工藝禮品項(xiàng)目合作等行業(yè)，在廣東 深圳 有較高知名度。歡迎來(lái)電垂詢，聯(lián)系人：沈經(jīng)理。