商標(biāo)品牌評(píng)估的必要性

 1）提高品牌的聲譽(yù)。品牌經(jīng)過(guò)評(píng)估，告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己的品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽(yù)度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力。

    2）激勵(lì)公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。通過(guò)評(píng)估，不但可以向公司外部宣傳品牌價(jià)值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達(dá)公司品牌發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，激勵(lì)員工的信心，從而增強(qiáng)品牌向心力。

    3）品牌運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)的需要。將品牌從其他資產(chǎn)中分離出來(lái)，作為一項(xiàng)***的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時(shí)需要評(píng)估品牌的價(jià)值。在與外商合資時(shí)，很多國(guó)內(nèi)品牌未經(jīng)評(píng)估（如：潔花、孔雀、揚(yáng)子、美加凈等）就以低廉的價(jià)格甚至無(wú)償讓渡給外方，造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國(guó)內(nèi)公司合資時(shí)，也不應(yīng)忽略本公司的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。另外在重組、改制、上市等過(guò)程中也應(yīng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。

    4）激勵(lì)***者信心。通過(guò)品牌評(píng)估可以讓***者對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法，增強(qiáng)***者的信心，提高***、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌許可使用、品牌質(zhì)押***等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，品牌評(píng)估尤為必要。

5）摸清家底，為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。對(duì)各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌***做出明智的決策，合理分***源，減少***的浪費(fèi)。

6）在品牌轉(zhuǎn)讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應(yīng)該進(jìn)行品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。