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做大做強一個企業(yè)是每一個企業(yè)家的夢想，商標注冊是一個企業(yè)成功與否的重要因素。商標，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。一個企業(yè)的商標一旦確定，接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳，擴大其知名度，讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它，市場也就隨之進一步拓展。同時，商標也是一個企業(yè)的無形財產(chǎn)。商標作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，其它財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。據(jù)美國相關(guān)雜志報道，“可口可樂”商標價值240億美元，“萬寶路”商標價值300億美元。
目前，我國不少企業(yè)的商標意識淡薄，自己辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)建立的品牌卻被別人注冊商標了，最后告狀無門，損失巨大，這種狀況應(yīng)當轉(zhuǎn)變。
1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。
?。?）可以促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標信譽的基礎(chǔ)。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標信譽。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數(shù)，甚至一旦受騙上當無處可查。
而使用了注冊商標的商品或服務(wù)，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務(wù)的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進質(zhì)量提高的作用。
?。?）有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說：“商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒”。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況，可以通過注冊商標數(shù)量和馳名商標數(shù)量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說，商標是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。
?。?）商標是無形的財產(chǎn)，是信譽的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標是無價之寶，是無形的財富。
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