DSP是一種實時競價自助廣告投放工具，適用對象是中小型企業(yè)，廣告主的實時競價技術(shù)（RTB）、每天可以在互聯(lián)網(wǎng)上可以擁有超過30億的優(yōu)質(zhì)***資源，輕輕松松的達到在海量的目標(biāo)人群中投放廣告，實現(xiàn)海量目標(biāo)人群的廣告投放，以低成本提升品牌形象。網(wǎng)盟推廣是指將眾多的中小網(wǎng)絡(luò)媒體集合組成一個廣告聯(lián)盟，其中包括各種中小型的網(wǎng)站，個人網(wǎng)站以及一些WAP站點。廣告主向聯(lián)盟會員向聯(lián)盟***費用在平臺上投放廣告，可以進行數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計。
- 產(chǎn)業(yè)鏈對比：
DSP產(chǎn)業(yè)鏈四要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告交易平臺、DSP。廣告主通過DSP，來采購廣告交易平臺提供的流量。廣告交易平臺的流量一般來自于網(wǎng)站主的流量，也可能來自于供應(yīng)端平臺。網(wǎng)盟推廣的產(chǎn)業(yè)鏈三要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告聯(lián)盟平臺。其中網(wǎng)站主加入聯(lián)盟平臺，廣告主可根據(jù)網(wǎng)站主在聯(lián)盟中的網(wǎng)站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網(wǎng)站進行推廣。
- 費用對比：
DSP會綜合計算成本后決定是否競價，不存在聯(lián)盟營銷統(tǒng)一結(jié)算的方式，按e***（有效人群***）計費方式，只計算目標(biāo)人群的***成本，不必為非目標(biāo)人群付費，***。網(wǎng)盟的話廣告主***的所有費用都在聯(lián)盟營銷管理平臺統(tǒng)一結(jié)算，并在網(wǎng)站主與聯(lián)盟平臺進行分配，按照CPC、***、CPS等方式計費，以CPC為主，但可能存在網(wǎng)絡(luò)***等行為。
- 人群定向?qū)Ρ龋?/span>
DSP擁有國內(nèi)***大、***精準(zhǔn)的人群數(shù)據(jù)庫，在人群分析模型及廣告優(yōu)化算法上獲得***專利，保障了廣告主在獲得目標(biāo)人群上能做到”準(zhǔn)“（找對人）”省“（出對價）。而大多數(shù)的網(wǎng)盟推廣基本都不具備人群定向技術(shù)，進行人群分類的，分類標(biāo)簽較少（百度網(wǎng)盟推廣30個左右），且基于關(guān)鍵詞的搜索行為，不能真是反饋出用戶長期偏好和短期購買傾向。
- 優(yōu)化手段對比：
DSP優(yōu)化手段有時間定向、地域定向、媒體優(yōu)化、人群屬性優(yōu)化、頻次控制、物料優(yōu)化、訪客找回（能找回99%的流失訪客）。網(wǎng)盟推廣優(yōu)化手段有時間定向、地域定向、網(wǎng)站定向、人群定向（只有百度聯(lián)盟等大聯(lián)盟具備）、訪客找回（只有百度聯(lián)盟等大聯(lián)盟具備）。
- 媒體資源對比：
DSP廣告投放網(wǎng)站達15萬家，包含新浪、鳳凰等門戶，擁有巨大的可投放廣告量。網(wǎng)盟推廣以中小網(wǎng)站全網(wǎng)或優(yōu)質(zhì)媒體使用較差廣告資源、優(yōu)質(zhì)媒體包版資源為主，廣告質(zhì)量不高或***成本高。
- 廣告形式對比：
DSP廣告以banner形式為主，物料創(chuàng)意以圖片、Flash為主，可以讓廣告素材能自由組合出因人而異的廣告效果。網(wǎng)盟推廣則包括banner、浮層廣告、文字鏈等，物料創(chuàng)意包括Flash、文字鏈、圖片、富媒體等。
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